（三） 市场多样需求增加，行业供给侧改革待加强

随着我国经济进入“新常态”，各行各业都在加速本行业的供给侧结构性改革，以提高市场供给质量，满足消费市场的多样化需求。红木行业也不能例外。自2014年行业调整以来，红木行业面临的最大难题是市场景气持续低迷，市场购买力走低。从全国红木制品市场景气指数（HPMI）来看，从2015年4月开始，市场开始进入发展收缩区间，并延续至今。反映当前行业生产与消费市场契合度下滑，市场有效供给不足，难以满足市场多样化需求，从而导致市场消费拉动行业生产的动力不足。

与此同时，各大拍卖公司又相继开设红木制品专场，竞拍价格轮番上涨，由此可见，市场消费需求并未消失，而是行业生产与消费需求脱节。消费者已经不再“是红木就买”，而是对红木制品有了更为多样化的需求。因此，以消费者多样化需求带动行业发展的供给侧改革势在必行。

在供给侧改革方面，红木产业应充分借鉴汽车与红酒等消费人群高度重叠的产业的市场开发模式。以汽车产业为例，近年来，在宏观经济调整的背景下，汽车产业依旧保持强劲的发展态势。该产业充分挖掘年轻群体的消费需求，细化各年龄层的消费理念与生活追求。目前，“80后”已占据中国汽车消费者的半壁江山，并有着与其“前辈”不同的全新生活理念，这些生活理念又反向驱动该产业的品牌重构和产品布局。这与当前红木市场消费群体的变化并无二致。

以上分析表明，行业市场高端需求依旧存在；但行业因产品设计、营销策略、价格定位等因素抑制了市场中高端消费需求，也未能打开中低端的消费市场。因此，在行业市场有消费乏力的背景，红木产业应充分借鉴和吸收成熟市场消费群体的变化，细分消费群体，分析消费需求，从供给侧改革上开拓行业市场新方向。

（四） 产业基础向好，市场前景依旧可观

1.房地产市场回暖，带动行业消费增长

房地产作为支柱性产业，关系家居建材行业消费动力的持续增长。今年以来，随着一二线城市房地产市场的大幅增长，对家居市场消费增长起到最大的推动作用。2016年的全国建材家居景气指数显示，年中以来，指数值持续走高。而红木行业作为家居建材的一员，或将受其拉动，带动消费的增长。

2.消费人群壮大，市场前景乐观